首先我们来分析一下商业广告风格的特点，主要包括三个方面：

1.词语用法特点

商业广告中使用的词汇多为大众化的、具有积极意义的词汇，英语广告中经常使用单音节词和复合词，使得广告显得通俗、生动，给人留下深刻的印象。

如有、看见、买、来、得到、制作、赠送、保留、伟大的、丰富的、新鲜的、新的、酥脆的、优质的、全新的、自制的、味道鲜美的、一流等等，以及用一些形容词来表达赞美，如好、干净、白、真正的、新鲜的、自然的、大的、伟大的、明亮的、纤细的、柔软的、有益健康的、改进的等等，

此外，为了创造幽默诙谐的效果，广告有时故意使用一些非正式语言，有的甚至大量使用俚语和非正式词汇或创新词语。为了使读者对所宣传的产品有一个良好的印象，广告文案中经常出现形容词和副词的比较级和最高级形式，如best、better、milder等。

iPhone 6

[ 比更大还大 ]

不仅仅是大

2. 句子特征

商业广告的句子一般较短，结构简单，复句较少，大量使用省略句、祈使句、转折句和排比结构。

为了使广告更加简洁、明确，广告中最常用的是祈使句和省略句。

广告中，用句号、破折号等把分隔的句子划分为较短的结构。平行结构简短、有力且易于理解，因此在商业广告中经常使用。

另外，商业广告中还经常使用谚语、成语、名言等，这些都是日常生活中流传的一些固定的、著名的句子。

IBM

[没有太小的生意，也没有太大的问题。]

没有做不成的小事，也没有解决不了的大问题。

3. 语法特征

商业广告中的动词短语非常简单，过去时出现得很少，基本采用现在时，很少使用被动语态。

使用现在时，产品的特性在人们眼中成为永久不变的特性，犹如一般的自然规律，这是其他时态所无法做到的。

商业广告也大量运用了修辞手法，明喻、隐喻、拟人、双关、夸张等修辞手法在英汉广告语中运用十分广泛。

麾

麾

[提前开始。]

成功之路，从一开始。

商业广告翻译原则

1.广告翻译应充分体现广告的信息功能和说服功能。

2.要有美感，注意英汉语音、语义的差异。

3.广告翻译应遵循忠实、统一的原则。

4、要考虑文化差异，英汉广告翻译应把握跨文化、跨语言的因素。要注意不同顾客群体的文化价值观、心理接受能力的差异。

商业广告翻译方法

在翻译广告时，应根据具体广告的不同特点，结合目的语和文化的特点，准确而富有创造性地将其译成目的语读者能够理解、接受和喜欢的广告，以促进产品的销售。商业广告翻译的主要方法有：

1. 直译

例如：

玉宝表（EBEL）是时间的建筑师。

“玉宝”表——时间的创造者

2. 意译

例如：

索要更多

无限渴望 (百事可乐)

3. 创意翻译

例如：

缩短距离

无限通信(电信公司)

4.补充方法

例如：

你所听到的一切都是真的。

真材实料，真感情，真服务。（汽车广告）

5.浓缩法

例如：

海外。时间自由 海外。

自由的真谛（江诗丹顿手表）

6.四字法

例如：

准备要一个

备受期待，热切期盼（现代汽车）

7. 无需翻译

例如：

我的方式，这就是我创造的。（口号）为了生活

我走自己的路。

商业广告中主要修辞手段的翻译技巧

1. 双关语

喜欢：

（1）为你的儿子和继承人提供更多的阳光和空气。（双关语）

（这个澡堂）阳光充足，空气新鲜，适合您的孩子——未来的继承人。

（2）“她是周围最敏捷的女孩。她走路的姿势很敏捷。她吃的面包也很敏捷。轻盈、美味、敏捷！”

2. 明喻和隐喻

明喻是比喻两个不同事物，即主语和宾语之间的相似之处。在英语中，明喻通常与like或as连用，而在汉语中，常用“如”、“像”等词。暗喻又称隐喻，用一事物来暗示另一事物，通常不包含比喻词。

3.拟人化

广告中的拟人手法就是把物体或生物描绘成人，赋予它们人的情感或言行，使它们的形象更加生动。例如：

无论哪里疼痛，我们都会治愈它。

无论哪里疼痛，我们都会治愈它。

4.重复

英语广告经常运用重复这种修辞手法，重复广告中的单词、短语或句子，以强化语气，深化含义。

5.押韵

广告中最常用的押韵形式是头韵和尾韵。

始终倾听。始终理解。（保诚：保诚保险）

翻译：仔细听，我就会更了解你的心。

6. 并行性

学得越多，知道的越多，忘记的也越多。忘记的越多，知道的就越少。所以何必学呢。

翻译：学的越多，知道的越多，知道的越多；忘的越多，忘的越多；知道的越少，何必再学？

运用排比句增强气势，用“越”“越”的句型反复强调、突出，最后与“越少”形成对比。

7. 对立面

平行结构也是英语广告中常见的一种修辞手法，平行结构就是使用一对数量相等、词性相似的词语。

例如：

你的未来我们的承诺

恪守承诺 携手前行（守并行）

商业广告翻译需要有很强的艺术感染力和语言美感。看完以上内容，相信大家对如何翻译已经有了一定的了解。如果你想了解更多的英语知识，如果你也想提高自己的英语水平，可以来沪江网校选择适合的培训课程进行学习。